广告片是（shì）信（xìn）息（xī）高度集中、高度（dù）浓（nóng）缩的节（jiē）目（mù）。是视（shì）听兼备（bèi）、声画统一的一种（zhǒng）广告形式（shì）。广（guǎng）告片兼有报纸（zhǐ）、广（guǎng）播和电影的视听特色，以声、像、色兼（jiān）备，听（tīng）、视、读并举，生动（dòng）活泼的特点成为现代化也引人注目的（de）广告形式。广告片（piàn）发（fā）展速（sù）度极快，并具有惊人（rén）的发展潜力。

　　广告片的四大要素（sù）是图像、文案（àn）、音乐、声音和时间。

　　广告片是一种视听双重艺术，一则成功的的电（diàn）视广告，首先是在视觉形象上给（gěi）人（rén）以强烈的刺激，才能使（shǐ）观众留下（xià）深刻（kè）的印象，往往（wǎng）运用夸张的形象刺激消费（fèi）者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。

　　制（zhì）作步骤

　　一、脚（jiǎo）本

　　(一)当创意完全确认、并获准进（jìn）入拍摄阶段时，公司创意部（bù）会将创意的文案、画面说（shuō）明及提案（àn）给客户的故（gù）事板呈（chéng）递给制作部，并就广告片的（de）长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁（jìn）忌等作（zuò）必要的书面说明，以帮（bāng）助制作部（bù）理（lǐ）解该广告片的创意背景、目（mù）标对（duì）象、创意原点及表（biǎo）现风（fēng）格等等（děng）。同时要（yào）求（qiú）制作部在（zài）限定的时间里（lǐ）呈递估（gū）价（jià）和制作日程表以供选（xuǎn）择。

　　(二)当制作（zuò）部收到（dào）脚本（běn）说明之（zhī）后（hòu），制作部会就自己对创意的理解预估（gū）将合适的制作方案及（jí）相应的（de）价格呈报给（gěi）客户部，供客户部（bù）确认。估价包括拍摄（shè）准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄（shè）置景、拍（pāi）摄（shè）道（dào）具（jù）、拍摄服装（zhuāng）、摄（shè）制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师（shī）、造型（xíng）师（shī）、演（yǎn）员等（děng）)、电力、转（zhuǎn）磁、音乐、剪辑、特（tè）技、二维及三维制作、配音及合成等制作（zuò）费、制作（zuò）公（gōng）司利润、税金等广告影（yǐng）片制作中的全部方面，并（bìng）附制作日程表。

　　(三（sān）)由（yóu）客（kè）户（hù）部将制作部的估价呈（chéng）报给客户，当客户确认（rèn）后，由客户、客户部、制作部签立具体的制作合（hé）同。然（rán）后（hòu），根据合同和（hé）最终（zhōng）确认的制作（zuò）日（rì）程表（biǎo），制作部会在规定的时间内准备接（jiē）下来的第一次制作准（zhǔn）备会。(四)在此期间，制作部将就制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布（bù）景方（fāng）案、演（yǎn）员试镜、演员造型、道具（jù）、服装……等有关（guān）广告片（piàn）拍摄的所有细节（jiē）部分进（jìn）行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的（de）方式。这是制作部忙碌的时候，所有（yǒu）的准备工作都（dōu）要（yào）事（shì）无巨细面面（miàn）俱到，这个阶段的工（gōng）作做得（dé）越是精细，越（yuè）是能制作出高质量的广告片（piàn）。有时候应客户的要求会缩（suō）短制作的周期，那么往往压缩的（de）就是这一阶段的时间。这里我的（de）建议是客（kè）户给制作部（bù）留有（yǒu）足够的时间（jiān），因为（wéi）有充分的准备工作时间是不增加（jiā）开支而提升品质（zhì）的方式（shì）。

　　二、前期准（zhǔn）备

　　(一)PPM是英（yīng）文Pre-Product Meeting的缩写。在（zài）PPM上，将由制作部就广（guǎng）告影片拍摄中的（de）各个（gè）细节（jiē）向客户呈报（bào），并（bìng）说明理由。通常制（zhì）作部（bù）会提报不止一套（tào）的制作脚本（běn）(Shootingboard)、导（dǎo）演阐述、灯光（guāng）影调、音乐样本、堪景、布景方案、演（yǎn）员试（shì）镜、演（yǎn）员造型、道具、服装（zhuāng）……等有关广（guǎng）告片拍摄的所有（yǒu）细节部分供（gòng）客户选择，最终一一确认，作（zuò）为之（zhī）后拍（pāi）片的基（jī）础（chǔ）依据（jù）。如果某些部分在此次（cì）会议上无法确认，则(在（zài）时间允许的（de）前提下)安排（pái）另一次制作准备会（huì）直到最终确认。因此（cǐ），制作准备会召开（kāi）的次数通常是不确定（dìng）的，如果只（zhī）召开（kāi）一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别（bié）。

　　(二)经过再一（yī）次的准备，就第一次制作（zuò）准备会（huì）(PPM1)上未能确认的部（bù）分，制作部将提报新的准备方案，供（gòng）客户确认，如果全部确认，则不再召开最终制（zhì）作准（zhǔn）备会(Final PPM)，否则(在时（shí）间允（yǔn）许的前提下)再安排另一次制（zhì）作准备会直到最（zuì）终（zhōng）确认。再来一次（cì）!

　　(三)这是最后的制作准备会（huì），为了不影响整个拍片计划（huá）的进行，就（jiù）未能确认的（de）所有（yǒu）方面，客户（hù）、客户部和制作部必须共同协商（shāng）出可以执行的方案，待（dài）三（sān）方（fāng）确认后，作为（wéi）之后拍片的基（jī）础依据。又来一次!

　　(四)在进入正式拍摄之前，制作部的制片人员对最（zuì）终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的（de）确认和检视，以（yǐ）杜绝任（rèn）何细节在（zài）拍片（piàn）现（xiàn）场（chǎng）发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员（yuán）、特殊（shū）镜头等方面。另外，在正式（shì）拍片之前，制作部会（huì）向包括（kuò）客户、客（kè）户部、摄制组（zǔ）相关人员在内的各（gè）个方面，以书面形式的"拍摄通告"告（gào）知拍摄地点、时间、电视广（guǎng）告制作摄制组人（rén）员、联络方式等。这是最（zuì）后的一（yī）次检查的机会了，在这次检查（chá）结束以后，大家就（jiù）会（huì）抓紧时间休息（xī），因（yīn）为Final Check之后，正式（shì）拍摄也就不远了。

　　三、拍摄

　　按照（zhào）最终制作准备会（huì）的决议，拍摄的（de）工作（zuò）在安（ān）排好的时间、地点由摄（shè）制组按照拍摄脚本进行（háng）拍摄工作。为了对客（kè）户和创意负责，除了摄（shè）制组（zǔ）之（zhī）外（wài），通常制作部（bù）的制（zhì）片（piàn）人员会联络客户和客户部的客户代（dài）表AE、有关创（chuàng）作（zuò）人员等参（cān）加（jiā）拍摄。 根（gēn）据（jù）经验和作业习（xí）惯，为（wéi）了提高工作效率，保证表演质量，镜头（tóu）的拍（pāi）摄顺序（xù）有时并非按照拍摄脚本的镜头顺序进行，而（ér）是会将机位、景深相（xiàng）同相近的镜头一起拍摄。另（lìng）外儿童、动物等拍摄难度（dù）较高的镜头通常会先拍摄，而静物、特（tè）写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保（bǎo）拍摄的（de）镜头（tóu）足够用于剪辑，每个镜（jìng）头都（dōu）会（huì）拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍（pāi）一些脚本中没有的镜头。

　　四、后（hòu）期制作

　　冲洗作业：就象（xiàng）拍（pāi）照（zhào）片之后需要洗（xǐ）印一样，拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里（lǐ）冲洗（xǐ）出来（lái）。

　　转（zhuǎn）盘：也叫作Film-to-Video Transfer，冲（chōng）洗出（chū）来（lái）的电影胶片必（bì）须（xū）经过此道技术（shù）处理，才（cái）能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才（cái）能输（shū）入电脑进入剪辑（jí）程序（xù）。转磁的过程中一般（bān）会对拍（pāi）摄素材（cái）进（jìn）行色彩和影调的处理。这个程序也被称作过TC。

　　初剪：初剪，也称作粗剪。现在的剪辑工作一般都（dōu）是在电（diàn）脑当中完成的，因此（cǐ）拍摄（shè）素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和（hé）剪（jiǎn）辑（jí）师才能开始了初剪。初剪（jiǎn）阶段，导演会将（jiāng）拍摄素材按（àn）照脚本（běn）的顺序拼接起来，剪（jiǎn）辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。

　　看A拷贝：所谓A拷贝（bèi），就是经（jīng）过初剪的那个没（méi）有（yǒu）视觉特效（xiào）、没有音乐和旁白的版本。这个版本（běn）是将要提供给客（kè）户以（yǐ）进行视觉（jiào）部分（fèn）的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制（zhì）作的（de）成果。

　　正式剪（jiǎn）辑：在客户认（rèn）可了A拷贝以后，就进（jìn）入了正式剪辑阶段（duàn），这一（yī）阶段也被成为精（jīng）剪。精剪部分（fèn），首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意（yì）见进行修改（gǎi），然后将特技部分的工作合成到（dào）广告片中去，广（guǎng）告片画面（miàn）部分（fèn）的工作到此完成。

　　作曲或选曲：广告（gào）片（piàn）的音乐可（kě）以作曲或（huò）选曲。这两者的区别是:如果作（zuò）曲（qǔ），广告片将拥有独特的音乐，而且音乐能和画（huà）面相互（hù）结合，但会比（bǐ）较贵;如果选曲，在成本方面会比较（jiào）经济，但别（bié）的广告片也（yě）可（kě）能会用到这个音乐。

　　配音合成（chéng）：旁白和对白就是在这（zhè）时（shí）候完成的。在旁白和（hé）对白完成（chéng）以后，在音乐（lè）完成以后，音效（xiào）剪辑师（shī）会为（wéi）广（guǎng）告（gào）片配上各（gè）种不同的（de）声音效果，至此（cǐ），一条广告片（piàn）的（de）声音部分的（de）因素就全部准备完毕了（le），最后一道工序就是将以上（shàng）所有元素并（bìng）的各自音量调整至适合（hé）的位置（zhì），并合成在一起。

　　电（diàn）视（shì）播出带：旁白（bái）和对（duì）白就是（shì）在这时候完成的（de）。在（zài）旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上（shàng）各（gè）种不（bú）同的声（shēng）音效（xiào）果，至此，一（yī）条广告片的声音（yīn）部分的因素（sù）就全部准备完（wán）毕了，最后一道（dào）工序就是将以上（shàng）所（suǒ）有元素并的各自音量调整至适合的位置，并（bìng）合成在一起（qǐ）。

　　五、交片将经过广告主（zhǔ）认可的完成片，以合（hé）同约定的形式按时地交（jiāo）到广告主手（shǒu）中，是为交片。